Un bon dossier de presse se suffit à lui-même. A cet effet, il doit fournir au journaliste, de façon claire, structurée, et lisible, toutes les informations dont il a besoin pour écrire son article. Il doit également faciliter le travail du journaliste, disposant en général d’un délai très court pour faire l’article souhaité.
D’où l’intérêt d’une introduction très synthétique, bâtie comme un communiqué de presse, et permettant au journaliste pressé d’y trouver l’essentiel pour faire passer le message voulu. D’où l’intérêt également d’un sommaire détaillé, aux titres évocateurs, permettant de rechercher facilement une information.
Il est en outre fortement conseillé d’agrémenter les textes de visuels (photos, illustrations, tableaux, schémas, etc) et de soigner le mieux possible sa présentation.
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